Se estima que para el Mundial de Fútbol 2026 no solo aumentará la frecuencia de compra en nuestro país, sino que se transformará la composición del gasto en los hogares, consolidando al evento como un detonador de consumo emocional y social que trasciende el ámbito deportivo.
De acuerdo a un informe de la firma global Deloitte, consultado por el Laboratorio de Datos contra la Obesidad (LabDO), entre el 60% y 65% de las personas verá los partidos desde su casa, la de familiares o amigos, por lo que se proyecta un ingreso adicional de 181 millones de dólares, derivado del consumo en los hogares. Asimismo, entre el 20% y el 25% de los aficionados aproximadamente, acudirá a disfrutar de los partidos en bares y restaurantes, generando ingresos de alrededor de 563 millones de dólares.
En cuanto a la denominada “Canasta Mundialista”, compuesta por bebidas alcohólicas, bebidas no alcohólicas, así como snacks, botanas y dips, dicho estudio afirma que se incrementarán significativamente sus ventas durante los principales partidos del torneo, independientemente de los canales de comercialización.
Se prevé que entre el 55% y 65% del gasto de las y los aficionados se concentrará en bebidas alcohólicas; del 20% al 25% corresponderá a bebidas no alcohólicas, mientras que del 15% al 20% a botanas.
Por su parte, diversos corporativos ya tienen estrategias que buscan satisfacer la demanda de los consumidores, como por ejemplo, la industria cervecera nacional, que calcula un crecimiento en sus ventas de hasta 20%, durante los meses de junio y julio.
En tanto que empresas como Rappi, pronostican que el número de pedidos de botanas y bebidas subirá hasta 40%, con picos antes del pitazo inicial y durante el medio tiempo de los partidos.
Sin embargo, ante un panorama en el que en México el 75.1% de la población adulta padece sobrepeso u obesidad y la prevalencia de diabetes diagnosticada es de 12.6%, médicos y nutriólogos recomiendan disfrutar la fiesta deportiva con una ingesta de alimentos moderada; priorizar la hidratación con agua natural; consumir de preferencia botanas saludables y aprovechar el medio tiempo para levantarse y moverse, con el propósito de prevenir problemas digestivos, aumento de peso y fatiga.
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